發力母嬰商品小時達，孩子王全國超470家門店參與京東到家415大促

京東到家、京東415同城購物節正在火熱進行中。這是雙渠道首次聯合打造415大促，同城大促氛圍拉滿！京東到家、小時購也聯合超4000家母嬰專營店，提供“線上下單、門店發貨、母嬰商品小時級送達”的同城即時購物服務。

對于孩子王而言，今年415同城購物節疊加自身司慶盛典，購物氛圍更加濃烈。孩子王湖南分公司總經理劉恒震表示，京東到家、京東雙渠道聯合大促，加上司慶盛典全國百城數百家門店聯動，線上線下全渠道資源整合，吸引了更多顧客，銷售也更加火爆。京東到家、小時購數據顯示，415活動至今，孩子王門店線上單量同比增長超3倍。

京東到家攜手孩子王門店，打造415同城購物節大促氛圍

母嬰即時零售市場爆發，415同城購物節疊加司慶盛典助力孩子王增長

隨著消費者購物習慣向線上遷移，尤其80、90后用戶對于購物“快”的需求增加，母嬰即時零售市場也迎來高速增長。對孩子王來說，拓展即時零售業務、全渠道布局是必然，415同城購物節與孩子王到家服務的結合，成為孩子王全渠道布局的一次驗證。

劉恒震表示，小時達的即時消費模式，對于消費者尤其80、90后的年輕群體，有極大的吸引力。首先基于“省時省心”的需求，讓平時忙于育兒的寶爸寶媽們更傾向能夠快速收到貨；其次，對于商品品質的追求，也讓他們更愿意接受從實體門店發貨的電商模式。

基于對即時零售市場的看好，今年孩子王門店與415同城購物節的聯動更加密切，已上線京東到家的超470家門店全部參與到大促中。415大促京東到家、京東雙渠道的各種營銷玩法和孩子王司慶盛典滿799送大牌好禮的雙重活動，提升用戶下單意愿，同時由達達快送提供同城購物1小時達的即時配送服務，吸引更多用戶線上下單。劉恒震估計，4月15日-18日作為銷售爆發期，像孩子王長沙奧克斯店，門店單量相較平時還將實現至少翻倍增長。

孩子王門店工作人員在講解415大促優惠

除了線上訂單的增加，劉恒震也感受到了門店客流的明顯增長，他表示，415大促將京東到家、京東渠道的優質流量帶到線下門店，并將線下老客引導到線上消費，滿足消費者多渠道消費的需求，擴大了線下門店的服務范圍，實現線上線下客流的雙向互補，從而有效促進業務提升。就孩子王長沙的門店客流增長來看，相較日常增長漲幅在八成左右。

線上線下全渠道營銷，造就線下門店新增量

對于孩子王來說，線上線下聯動消費是一大特色亮點。據劉恒震介紹，在玩法上，消費者參與線上打卡互動，到店可享受禮品贈送疊加；線下逛店參與活動可獲得線上會員積分，從線上到線下，全渠道觸達用戶，激發消費熱情。

在大促氛圍感上，今年的415同樣打造全域營銷的氛圍。線上微信社群私域流量精細化運營，抖音、小紅書等平臺公域宣傳引流，線下店內廣播、智慧促銷員推薦等多渠道告知，吸引更多顧客關注參與。“當我們在豐富有趣的營銷宣傳內容上把產品和促銷信息植入進去，營銷效果就會更大，銷售就越火爆。”劉恒震表示。

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疊加孩子王司慶盛典，吸引顧客到店消費

除此之外，415期間，基于京東到家打通線上線下、整合商家品牌營銷資源的能力，孩子王還與伊利金領冠達成合作，讓金領冠突破傳統商超渠道，實現與母嬰專營店的全渠道營銷合作，通過社群推廣、品牌券營銷，實現平臺、品牌、商家三方共振，從而線上聯動線下，實現好物小時達。

而在履約配送的時效上，面對線上訂單的快速增加，孩子王門店也與達達快送做好充分溝通準備。即使在大促“爆單”期間，達達快送也能基于充足的騎士運力和智慧物流系統以及蒼穹大數據平臺的支持，提供高效穩定履約配送服務。小時達配送時效的保障，讓用戶更樂意在線上購買，門店也從線上獲得更多的銷售增量。以孩子王長沙環宇城店為例，門店線上銷售占比已達到50%，大促后期還會有持續增長。

目前，孩子王在全國17個省、3個直轄市，累計近200座城市擁有超500家大型數字化門店，同時還構建了孩子王APP、小程序、微商城等線上購物渠道。會員可以到店享受服務，也可以線上選擇“孩子王到家”，享受門店5公里內最快1小時速達的購物服務。

母嬰商品小時達正成為育兒家庭的購物新選擇。京東到家、小時購與孩子王的合作，正不斷解決用戶升級的消費需求，提供母嬰商品到家服務，帶給消費者更為多、快、好、省的購物體驗，也讓415大促迎來更火熱的銷售。