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小紅書月活躍用戶已超過2億,90后等年輕群體的占比達到72%

2022-02-09 09:32:10 來源:陜西消費網 編輯熱線:029-88214618
小紅書月活躍用戶已超過2億,90后等年輕群體的占比達到72%

 

2月8日,小紅書發布報告。作為生活方式的聚集地,小紅書上有著大量的年輕用戶。統計數據顯示,截至目前,小紅書月活躍用戶已超過2億,這其中,90后等年輕群體的占比達到72%。

截止到1月底,小紅書冰雪季已經有超過1.1億次瀏覽

小紅書冰雪季,主打“玩滑雪、曬裝備、學技巧 上小紅書”。

自2021年11月8日至2022年3月28日,發布滑雪類原創筆記,帶主話題“#小紅書冰雪季”及相關子話題,平臺將為創作者們提供1億流量曝光、小紅書限量版潮玩及滑雪護具等扶持。

截止到2022年1月底,小紅書冰雪季已經有超過1.1億次瀏覽。

今年冰雪季,小紅書聯合國內30家雪場、冰場進行深度合作,包括北京冬奧會唯一的商業滑雪場密苑云頂,還有熱門的松花湖、北大湖、長白山、萬龍、上海外灘BFC圣誕滑冰場等,在此設置小紅書打卡物料,供站內用戶前來留念和分享。

冰雪連續兩年成為小紅書“十大生活趨勢”

2021年與2022年,冰雪運動連續入選小紅書十大生活趨勢。該趨勢是對站內海內用戶發布內容進行分析后得出的,預測將在新一年中被大眾認可接納的新興生活方式。

2021年十大生活趨勢中,提出“冰雪熱潮”的洞察,從燃燒卡路里(運動)+熱鬧的拍照+社交的角度,分析滑雪熱興起。2022年初發布的《2022十大生活趨勢》中,“冰雪正當潮”入選,“不止北方、不止冬天、不止年輕人”,表現冰雪運動熱已經在超過空間、季節與年齡的限制,逐漸成為大眾化運動。

冬奧會期間小紅書滑雪滑冰數據迅猛增長

小紅書發布滑雪滑冰數據顯示,2021年,小紅書上包含“滑雪”關鍵詞的筆記發布量,同比2020年同期增長175%。在冬奧的影響下,2022年1月,小紅書上包含“滑雪”關鍵詞的筆記發布量,比2021年1月同比增長232%,比2020年1月同比增長約8.3倍(827%)2021年,小紅書上包含“滑冰”關鍵詞的筆記發布量同比2020年增長188%。臨近冬奧,滑冰搜索量增長迅猛。2022年1月,小紅書上包含“滑冰”關鍵詞的筆記發布量比2021年1月同比增長346%,比2020年1月同比增長767%。2021年與2020年相比,小紅書上“滑雪場”的搜索量同比增長138%,“滑雪教程”的搜索量同比增長100%,“滑雪裝備”的搜索量同比增長126%

從搜索次數來看,滑雪、滑冰、滑雪服、滑雪穿搭、滑雪裝備、滑雪拍照、滑雪教程、滑雪場、北京滑雪、花樣滑冰等搜索量排名靠前。單板滑雪和雙板滑雪哪個更受歡迎?這也被成為滑雪新手入門的“世紀難題”,小紅書的答案是單板。從搜索數據來看,單板滑雪比雙板滑雪的搜索量高出近1倍。

從搜索次數來看,2021年10月1日至2022年1月底,在滑雪目的地里,南山滑雪場、融創雪世界、長白山滑雪、北京滑雪、大明山滑雪、神農架滑雪、安吉滑雪、杭州滑雪等搜索量排名靠前。在滑雪季,長白山及北京周邊雪場熱度更高,杭州、成都等南方城市周邊滑雪場也受到大量關注,南方人同樣愛滑雪。如果將時間線拉長至全年,全年可開放的室內雪場優勢開始顯現,廣州融創雪世界的全年打卡分享量在雪場中名列前茅。

南方人喜歡依據搜索次數進行排序:

上海:上海(及周邊)滑雪場、長白山滑雪、安吉滑雪、大明山滑雪、云上草原滑雪場等

浙江:大明山滑雪、杭州滑雪、安吉滑雪、桐廬生仙里滑雪、商量崗滑雪、云上草原滑雪場等

江蘇:無錫融創雪世界、徐州滑雪、南京滑雪、安吉滑雪、長白山滑雪、江浙滬滑雪等

四川:太子嶺滑雪場、成都融創雪世界、西嶺雪山滑雪、鷓鴣山滑雪、峨眉山滑雪等

廣東:廣州融創雪世界、長白山滑雪、(深圳)阿爾卑斯冰雪世界、北京滑雪等

湖南:七星嶺滑雪場、湘江歡樂城雪域、神農架滑雪、張家界滑雪、大圍山滑雪、長白山滑雪等等

湖北:神農架國際滑雪場、武漢滑雪、九宮山滑雪、五峰國際滑雪場、綠蔥坡滑雪場等

小紅書上冰雪運動新趨勢全面開花

相比去年同期用戶以發布滑雪體驗打卡、滑雪照片為主,今年用戶在冰雪發布上呈現「全面開花」的狀態,普遍分享的內容還增加了滑雪經驗分享、滑雪裝備分享及測評、技術教學及科普;并且滑雪旅行中其他的必備信息,從滑雪場介紹、雪票購買,到雪場住宿、美食、VLOG,也是用戶分享的熱門主題。本雪季站內冰雪高熱內容的形式豐富,數據最熱的內容為:滑雪場趣味視頻、滑雪教學、裝備和展示技巧視頻。純粹只分享雪場拍照的用戶占比呈明顯下降趨勢。

1月27日,前中國短道速滑隊運動員、中國冬奧首枚金牌獲得者大楊揚正式入駐小紅書。在本屆冬奧會,她擔任北京冬奧會和冬殘奧會運動員委員會主席、世界反興奮劑機構副主席。

此次入駐小紅書,大楊揚的目的之一就是給更多的年輕人普及冬奧會、推廣冰雪運動。“現在運動對于每個人的意義都不一樣,告訴我,你們運動的目的是什么?”當然,推廣冰雪運動的同時,大楊揚也不忘“討好”年輕人,“如果你有特別喜歡的(運動員),留言給我,我會把你們的話轉給他們。”

冬奧期間谷愛凌、徐夢桃、劉佳宇等冠軍級選手將在小紅書分享比賽高光時刻以及自己的生活,包括賽后直播和獨家回應冬奧志愿者將通過小紅書,第一視角記錄工作體驗,看到另一個視角的北京冬奧參與集雪花互動活動,有機會獲得限量款、具有唯一數字編號的原創數字藏品。本次原創數字藏品由小紅書聯合幾十位知名運動員、明星、藝術家共同創作,除了手繪建模,還有采用包括手繪、皮影、墩繡、大漆螺鈿鑲嵌在內的傳統工藝技法。

圖:雪花數字藏品之一

2022年北京冬奧會期間,小紅書將會上線五大內容和互動板塊,助力冰雪盛會。

從今年1月開始,谷愛凌、徐夢桃、劉佳宇等冠軍級冬奧選手集體入駐小紅書,他們將在小紅書分享比賽高光時刻以及自己的生活;百位明星和運動大V在小紅書分享滑雪、滑冰等運動干貨技能;

眾多冬奧志愿者和媒體大咖,將在小紅書分享賽場故事,帶小紅書用戶直擊一線賽況、感受大賽中運動員的真實生活與比賽狀態。

2月4日北京冬奧會開幕后,小紅書還將上線賽事專題頁面,用戶可以在小紅書獲得實時獎牌和賽程信息,看到熱門運動員的第一時間賽后直播和獨家回應,同時可以及時掌握奪金、破紀錄等賽事熱點資訊。

此外,小紅書還會隨專題頁面上線集雪花互動活動,用戶參與完成指定任務就可獲得限量款、具有唯一數字編號的原創數字藏品。本次原創數字藏品由小紅書聯合幾十位知名運動員、明星、藝術家共同創作,除了手繪建模,還有采用包括手繪、皮影、墩繡、大漆螺鈿鑲嵌在內的傳統工藝技法。使參與用戶收獲數字藏品的同時,也能進一步了解并加深對中國傳統工藝與文化的喜愛。

小紅書被認為是生活方式平臺和消費決策入口。它能夠對人們的生活方式產生影響,核心來自于小紅書的內容更加傾向于對用戶有參考價值,對用戶的生活“有用”。從早期幫助用戶買得更好,到變得更美,再到活得更好。

因此,小紅書上的冰雪內容也更加強調有實用性的價值。與一些平臺,單純的炫技、娛樂化展現不同的是,小紅書上的冰雪內容會向用戶更加鮮明的展示滑雪技巧怎么學習、如何挑選滑雪裝備、滑雪場攻略怎么做、怎么拍出好看的滑雪照片、滑雪穿搭怎樣更好看,以及泛化至不同領域如滑雪主題美食、與滑雪相關的知識等等內容。

另外,小紅書用戶中有超過70%為90后,50%為一二線城市用戶,他們愛嘗試、愛創新也愛分享,探索并分享了眾多新興滑雪地、滑雪技巧以及新玩法等等。

同時,小紅書也打通了內容與交易閉環,用戶可以直接在站內預定滑雪場以及滑雪課程。

 

 

[責任編輯:1001]

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