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達達集團與雀巢簽署2022年戰略合作協議,深化全渠道和數字化合作

2021-10-28 17:45:58 來源:陜西消費網 編輯熱線:029-88214618

達達集團與雀巢簽署2022年戰略合作協議,深化全渠道和數字化合作

達達集團創始人、董事會主席兼CEO蒯佳祺與雀巢大中華區董事長兼首席執行官羅士德(Rashid Aleem Qureshi)共同簽署戰略合作協議

11.11期間,達達集團在大快消品牌合作方面又獲新進展。

10月27日,全球知名食品飲料公司雀巢(中國)有限公司與中國領先的本地即時零售平臺達達集團宣布進一步深化戰略合作。達達集團創始人、董事會主席兼CEO蒯佳祺與雀巢大中華區董事長兼首席執行官羅士德(Rashid Aleem Qureshi)共同簽署2022年戰略合作協議,雙方將在全渠道營銷和數字化合作上邁上新臺階。

下一步,達達集團和雀巢將聚焦全域、全渠道、多品類、數字化四大領域,在京東“小時購”正式發布并由達達集團全面承接小時購業務的背景下,深耕底層能力,以營銷協同創新為切入點,圍繞借勢京東生態實現流量精細化運營、線上線下全渠道拓展、多品類運營提升、智能供應鏈能力建設等多方面深化合作,在全渠道用戶場景共建消費者心智,促進銷售轉化效率和即時零售通路效率的雙向提升,共同引領食品飲料產品在即時零售市場的發展。

在簽約現場,羅士德(Rashid Aleem Qureshi)表示:“雀巢一直秉持以消費者為中心的理念,通過大數據、區塊鏈等技術優化供應鏈效率。數字化轉型充滿機遇和挑戰,攜手共贏是必由之路。達達集團是雀巢重要的戰略合作伙伴,雙方將進一步打造即時零售新模式,讓消費者擁有更優質、更便捷的購物體驗。”

蒯佳祺表示:“雀巢是達達集團重要的戰略合作伙伴,雙方在即時零售領域攜手共進,已經打造了一系列行業合作標桿樣本。放眼未來,雙方將在全渠道、數字化等方面進一步深化合作,共同推動零售數字化轉型,為消費者和行業帶來更大價值。”

就在此次11.11期間,達達集團旗下京東到家還將聯合京東打造“全渠道超級聯盟盛典”活動,整合全渠道營銷資源,有效實現全域營銷,攜手雀巢等合作伙伴讓消費者得實惠還省心。

新合力賦能新增長,在全渠道、數字化等多方面深化合作

伴隨微距電商時代的到來,品牌商對于打通線上線下、站內站外營銷渠道,實現全面數字化轉型及獲得全渠道增量有著更深層次需求。

根據協議,達達集團將攜手雀巢共同整合全域資源,通過借勢京東生態,實現公域私域互融互通,打造多端觸達及差異化解決方案。此前,由京東和達達集團攜手打造的京東“小時購”正式發布,通過整合京東零售和京東到家的優勢資源,小時購業務具備強大的流量資源和零售數字化能力,能有效幫助雀巢等品牌商把握即時零售發展機遇。京東主站5.3億活躍買家指向的巨大流量池和優質用戶群體,是帶動零售商和品牌商銷量高速增長的源動力和新引擎。

除了全域資源整合,在全渠道方面,達達集團與雀巢將在渠道、零售商及城市覆蓋上進一步拓展O2O力量,與實體零售緊密合作,為更多三四線城市消費者帶來小時達便捷消費體驗,實現三方共贏;在多品類方面,達達集團將協助雀巢打造超強品類矩陣,提升品類滲透,擴大品類份額,以品類用戶運營促進轉化率;數字化方面,通過一站式品牌生意管理平臺Monica系統、網格化商品運營能力和管理能力、智能選品和庫存管理系統技術等,推進智能供應鏈能力建設,最終提升銷售轉化效率和即時零售通路運營效率,助力品牌降本增效。

攜手打造即時零售品牌合作創新樣本

2019年6月,達達集團與雀巢達成品牌合作。2020年9月,雙方宣布深化戰略合作關系,共創數據驅動的即時零售商業模式,在多方面打造了一系列具有創新意義的即時零售行業樣本,成果顯著。數據顯示,2019年、2020年,雀巢在京東到家平臺連續兩年銷售額保持三位數增長。

雀巢和京東到家自建立戰略合作關系以來,在深入洞察購物者購買習慣的改變、進行新型通路探索的基礎之上,雙方持續探索品牌建設、品類運營、流量互通、數據共建、IP營銷等前沿玩法。通過咖啡和成人奶粉雙艦長驅動,顯著提升品類增長,增強品牌曝光,贏得了眾多消費者的好評與信賴。

2021年伊始,雀巢與京東到家成功合作超級品牌日IP營銷活動,并且在女神節檔期聯手推出“雙總裁直播”,樹立了行業標桿。

此外,今年以來,京東到家攜手雀巢還在共享促銷員項目中深度合作,依托京東到家平臺促銷員體系,利用雙方線上線下資源和資產,打好組合拳,更好地為消費者提供服務。通過數字化手段,為品牌自有促銷員實現了在店與不在店都能被持續賦能,并且實時量化轉化效果,有效實現即時零售全域、全渠道、全鏈路閉環,助力品牌降本增效。

放眼未來,隨著達達集團與雀巢的合作愈發緊密,雙方將不斷攜手共進,開拓創新,共同為消費者和行業帶來更大價值。

[責任編輯:1001]

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