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網易CEO丁磊:跨境電商的黃金時代

2018-02-09 15:17:20 來源:陜西消費網 編輯熱線:029-88214618

  網易CEO丁磊:跨境電商的黃金時代

2月9日,首屆世界海關大會在京召開,在此次大會的開幕式網易CEO丁磊發表了《跨境電商的黃金時代:新消費 新貿易 新中國方案》的主旨演講。

跨境電商在中國是個熱門話題,這么多年來一直保持了超過30%的增速,不管是對中國外貿增長,還是對世界經濟都有非常積極的貢獻。

一、新消費

跨境電商快速成長的原因是什么?新消費+中國政策支持

回顧中國跨境電商的發展路徑,我們認為它的快速成長背后有兩個重要原因。

一個是中國的新消費趨勢。中國人目前正在經歷一個需求的升級期,大家對全球品質、對美好生活的渴望,超出過去任何一個時代。我們把這個現象稱為“新消費”。

新消費帶來了一個萬億級的市場,跨境電商作為這種新生活方式的代表,快速成長。對中國而言,這是一個新賽道,所有企業都有成為巨頭的機會。對海外品牌、海外國家而言,這是一個搶占幾億新中產心智、獲得中國市場突破的良機。

另一個原因是,中國政府正在積極融入全球化,通過跨境電商等各種方式發揮自己的作用。自2014年起,推動實行了一系列創新性舉措、政策,網易考拉海購在這個環境中,迅速成長為中國進口跨境電商行業的領軍者。

二、新貿易

跨境電商對全世界、全球化的意義是什么?

跨境電商,將全世界的需求和供給快速連接起來。它的不斷普及,正在將世界推向一個“新貿易”時代,一個全球化的黃金時代。這不只是因為全球有超過40億網民,更重要的是它帶來了一個新的游戲規則:

現在,無論是發達國家還是發展中國家,都有機會共同參與世界經濟治理,在國際市場自主銷售本國產品;小國家也擁有更多機會,去打破地理的宿命,創造超出國土規模的影響力;弱勢的中小企業,只要產品足夠優秀,同樣有機會將產品賣到全世界。

跨境電商,正在讓世界變得更小,讓經濟變得更大。它同時充滿不確定性,這對監管方、平臺和品牌而言,都是不小的挑戰。

三、跨境電商的中國方案

如何提升全球貿易效率?政府創新監管模式+企業創新商業模式

過去幾年,中國政府、網易考拉等中國跨境電商企業,在這個領域做了大量嘗試、創新。下一步,全球跨境電商如何進一步發展?這是大家都在思考的問題。

網易認為,核心是要提升全球貿易效率。這其中,尤其需要政府創新監管方式,需要企業創新商業模式。

1、首先是創新監管層面,全球應該盡快統一共識,制定統一規則。

目前,各國跨境電商政策、處理方式差異很大,一個公司、一個國家靠一己之力,無法給消費者帶來最好體驗。需要有一個國際協調機制,去包容、去創新、去審慎嘗試和共同協作,也去統一規則、簡化規則、分享經驗。對于跨境電商這個復雜的體系來說,統一標準、簡化條件,對貿易效率、結果的提升會超乎我們想象。

在這方面,中國政府做了一系列創新。比如,簡化通關、無紙化通關和7*24小時通關等。這其中,非常值得大家關注的是保稅備貨模式。這個創新設計,讓跨境貿易鏈條大大縮短,效率卻大大地提升。因為應用這種模式,網易考拉經過努力,已經實現了跨境商品次日達,在杭州甚至實現了當日送達。這種跨國貿易效率,是前所未有的。

這些跨境電商領域行之有效的中國經驗,在貿易便利化、商業模式、消費口碑層面,都收獲了大量認可。作為參與者,我們很支持中國海關來牽頭制定《跨境電商標準框架》,推動全球建立一個國際規則體系,將更多中國方案、中國智慧推廣到世界,為跨境電商創造更好的環境。

2、在創新監管方式之外,另一個關鍵點是跨境電商企業自身的模式創新。

網易一直在思考,我們如何用創新合作模式,幫助海外品牌真正解決進入中國的難題。下面我會著重和大家分享我們的探索。

中國市場很大,競爭同樣很激烈。很多海外品牌有很好的商品,但對中國市場并不熟悉,大家都迫切需要一個更創新、更全球化、更體貼的合作模式。

網易考拉希望我們的合作伙伴,只需專注自己最擅長的事情,也就是做好商品。其它的不管是品牌推廣、跨國倉儲物流,還是線上運營都可以放心交給我們。

因此,我們采用了最重的自營模式。在歐洲、北美、澳洲、東亞這些著名商品來源地,我們的員工會基于對中國的理解,親自到當地去選品、采購,海外品牌不再需要擔心他們的商品,能否被中國消費者接受。同時,網易考拉還為合作伙伴提供跨境倉儲物流、線上運營、品牌推廣和中國最好的付款條件等等,我們稱之為保姆式的服務

在這之外,網易集團強大的媒體資源和營銷能力,還可以幫助合作伙伴進行品牌推廣。讓知名品牌變得更強大,讓新興品牌快速打開中國知名度。于是,網易考拉被稱作是“海外品牌在華的最佳合伙人”。

網易考拉希望用盡可能周全的方式,創造海外品牌在中國獲得成功的最低門檻,建立一個中國跨境電商的合作樣板。我們也在嘗試幫助發展中國家的企業提升在華市場份額,甚至優化產業結構升級。

2015年,網易考拉的推廣曾經帶動泰國乳膠枕2016年實現對華出口增長翻番,從出口乳膠原材料到出口乳膠成品,行業利潤提升了數倍。這被視為是跨境電商促進“一帶一路”的成功典范,泰國商務公使特地為網易考拉頒發了一個“經貿促進杰出企業獎”。

未來,我們想做的還有更多。通過全球商超、百貨、電商等合作伙伴的力量,網易考拉希望幫助更多優質品牌實現全球買賣,幫助發展中國家品牌進入中國和發達國家市場,取得更大的成功。

跨境電商是一個充滿智慧的創造。這個領域,我們所有人都是創新者、布道者,有可能通過自己的努力推動全球貿易的發展。我們相信,一旦這個貿易通路被打通,全球跨境電商會爆發出比現在高出幾十倍的力量。網易希望和各位共同努力,謝謝大家。

[責任編輯:99]

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