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雙十二網易考拉用戶青睞高品質,新消費促保健品輕奢成黑馬

2017-12-13 17:06:08 來源:陜西消費網 編輯熱線:029-88214618

 雙十二網易考拉用戶青睞高品質,新消費促保健品輕奢成黑馬

 

    “雙12”如火如荼,而“雙12”中用戶的喜好也吸引了很多人的關注。究竟用戶在“雙12”間的消費行為和 “雙11”、“黑五”有什么不同?國內最大的跨境電商平臺網易考拉海購公布了的數據顯示:相較于傳統的母嬰和美妝,新消費下的電子產品、小家電、輕奢品成為新寵,尤其是首次有保健品品牌沖入銷售排行榜前列,顯示了用戶對精選商品和高品質生活的理解和需求越來越全面。

 

據網易考拉海購數據顯示,除以往的母嬰、美妝等跨境電商爆款外,銷售排名前五的商品中竟然有三件是高價電子產品和小家電。截止到12日24點,網易考拉今年“雙十二”商品銷售排名前五的分別是Merries花王妙而舒的紙尿褲、蘋果iPhone8手機、SKII神仙水、蘋果iPhoneX手機以及戴森無線除螨手持吸塵器。

或許是因為年關將至,消費者更加愿意花大錢犒勞自己和親友一年的辛勞,上述幾款高質價比的電子產品、小家電、高端護膚品輕而易舉沖進銷售的金字塔塔尖,把尤妮佳的紙尿褲、雅詩蘭黛的小棕瓶眼霜、a2白金嬰兒奶粉等老牌母嬰、美妝爆款擠到了排名第六至第十。

網易考拉相關負責人表示,小家電和電子產品成銷售爆品是可預見的。作為一家定位于品質消費的跨境電商平臺,外界所稱道的“網易考拉模式”的三大核心要素就是精選、高品質、緊密用戶關系。“簡單來說,我們知道用戶需要什么,而用戶也知道能在網易考拉上找到他們想要的。”當網易考拉用精選和高品質去滿足了目標消費群體的需求,而這些消費者也用一個個紛至沓來的訂單積極回應了網易考拉,并最終帶來這份銷售榜單的改變。

 

除了上述的明星商品外,截止12日24點,位居網易考拉海購平臺銷售排行前五的品牌分別是花王妙而舒、蘋果、雅詩蘭黛、SK-II和尤妮佳,戴森緊隨其后,Whoo后、蘭蔻、雪花秀、資生堂也榜上有名。尤其值得驚喜的是,保健品牌Swisse也首次加入品牌銷售額排行前十的行列,而輕奢箱包MICHAEL KORS邁克高仕也首次進入前15名。

這一變化和升級并不令人意外。以保健品為例,網易考拉通過近2年的努力,合作伙伴已幾乎涵蓋全球主要優質保健品品牌。除了傳統的澳洲戰略合作伙伴Swisse、Blackmores等品牌外,網易考拉海購也是美國GNC在華最大銷售渠道,并協助GNC在很短的時間內,將在華產品線擴大一倍以上。在2017年,德國最大的線上藥店Apo-rot、美國知名的高端保健品Garden of Life(生命花園)、日本的百年老店小林制藥等,都加入到網易考拉海購的全球保健品版圖。

除了商品和品牌的排名外,網易考拉海購還公布了人群的分布。今年雙十二期間,五個“新一線城市”——北京、上海、杭州、廣州、深圳的剁手黨們表現尤其出色,接下來就是省會城市和副省級城市:成都、南京、武漢、蘇州、寧波。而在省級購買力的排名中,電商大省浙江自然一馬當先,廣東、北京、上海、江蘇、四川、湖北、福建、山東、遼寧。雖然仍然集中于沿海省份,不過部分內陸地區也正迎頭趕上。

對于消費者而言,網易考拉海購除了提供精選后的高品質商品,“雙12”期間的各式榜單也為這份數據的成型做出了不少的貢獻。據介紹,在今年雙12期間推出的雙12超級榜單”將傳統功能與差異化進行了有效結合,共包含12大品類、36個細項榜單,致力為用戶帶來全新消費體驗。網易考拉運營負責人曾表示,“通過保健小白首單榜、必備鞋服榜和塑形榜等類似的場景型、復合性榜單,能迅速提升消費者的選品效率和體驗”。

此外,網易考拉海購還推出了“大咖私藏”榜單,網易CEO丁磊、網易考拉CEO張蕾、辣媽總監藝林和主站運營艾倫等分別將各自喜愛、私藏的商品清單推薦給用戶,其中丁磊在今年世界互聯網大會上“親力代言”的網易考拉海購•全球工廠店的圍巾也出現在清單中,并被迅速一搶而空。

 

 

[責任編輯:99]

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