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電影品類首當其沖 百度糯米開啟盈利元年

2017-02-14 17:31:14 來源:陜西消費網 編輯熱線:029-88214618

 電影品類首當其沖 百度糯米開啟盈利元年

隨著整個O2O市場的成熟及用戶趨于理性,單純靠補貼吸引用戶的階段已是過去式,對用戶的服務和內容差異化成為當下競爭重點。這背后,考驗的是O2O平臺對用戶喜好的數據挖掘及利用技術賦能商家的能力。近日,記者從貼近百度糯米的消息人士獨家獲知,經過半年之久的技術賦能商家探索,百度糯米電影業務已經率先扭虧為盈。

百度副總裁、百度糯米總經理曾良曾在2016年底接受媒體采訪時表示,2017年將成為O2O行業回歸商業本質的元年。令人意想不到的是,2017開年百度糯米就交出了一份漂亮答卷。

記者了解到,早在去年78月份,百度糯米就開始聚焦在商家賦能,用平臺技術流量幫助商家做好會員管理和營銷推廣。而在商家賦能理念的指導下,作為百度糯米重要垂直品類的百度糯米電影也早已摒棄票補這樣簡單粗暴的方式,通過大數據技術賦能商家影院,在會員票務賣品信息一體化解決方案、影院商圈陣地廣告、影片精細化發行等領域,探索出了一條利用互聯網思維、技術平臺流量優勢滲透電影產業上下游的商家賦能創新之路。

賦能影院:打造會員、票務、賣品、信息一體化解決方案

眾所周知,中國影院核心的收入來源是票房,會員、賣品和廣告構成影院的三大非票收入但占比極低。百度糯米影業能夠通過整合百度糯米、百度地圖、愛奇藝、百度貼吧及百度搜索、手機百度的零散的用戶需求,打包聚合輸出給影院,將百度生態內線上人流轉化為影院現金流,提升影院的核心票房收入。

據介紹,除幫助影院提升票房收入外,百度糯米影業還利用互聯網平臺的獨有優勢與影院建立連接。20154月底,百度糯米影業率先推出影院聯名會員卡,并成為萬達首家電商會員合作伙伴,此外還跟星美、大地、中影、保利、沃美等近20家優質院線推出聯名會員卡,目前擁有二百多萬會員。

同時,百度糯米影業還聯合中影、星美、大地、金逸等十幾家院線推出超級影院商城,助力影院可樂爆米花等賣品及熱映影片衍生品的線上銷售,幫助影院降低人力運營成本實現收入多元化。數據顯示,中國觀眾年均觀影頻次為4.8,百度糯米影院聯名會員年均觀影頻次為12,成功為影院培育了大量高粘度、高觀影頻次的用戶。

智能營銷:用互聯網思維改變影院和商圈陣地廣告

2017年初,百度糯米影業推出了以影院和商圈為核心的全新智能營銷生態系統,目前已與騰訊游戲、網易游戲、蒙牛、招商銀行、華為、魅族等數家廣告主達成合作協議,通過大數據技術實現分時定價、動態定價,助力其提升影院廣告投放效率,預計未來三年內可與合作伙伴分成30億。

CTR市場研究-媒介智訊數據顯示,2016年上半年電影廣告市場整體規模近200億,影院媒體廣告增幅達77.1%。早在2015年,百度糯米影業在影院廣告方面即有布局,并于今年年初成功整合全國1000余家優質院線大屏資源進行云端化集中管理,利用大數據技術實現分時定價、動態定價。

[責任編輯:99]

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