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百度糯米曾良:影院+商圈智能營銷將打破廣告浪費過半魔咒

2017-02-09 09:06:43 來源:陜西消費網 編輯熱線:029-88214618

 2017年1月10日,百度糯米影業在京舉辦“因智而能 一糯傾城”營銷生態戰略發布會,百度副總裁、百度糯米總經理曾良先生出席并發表致辭。曾良認為,目前影院陣地廣告的價值尚有極大的提升空間,百度糯米影業此次發布的以影院和商圈為核心的全新智能營銷生態戰略可以幫助廣告主打破傳統廣告費浪費一半的低效怪圈,提升廣告效果,開啟智能營銷新時代。

目前,中國電影市場開始步入穩健正向增長的軌道。藝恩數據顯示,2016年國影院銀幕數達42052塊,同比增長29%,電影放映場次為0.748億,同比增長37.5%;觀影人次為13.8億次,同比增長9%。伴隨著影院銀幕紅利、電影內容紅利以及觀影人口紅利的進一步釋放,中國電影市場價值空間將進一步提升。但是,中國影院的收入結構依然相對單一,廣告收入占比偏低,影院陣地廣告的價值還有極大的提升空間。

針對這一現狀,曾良認為可通過互聯網優勢整合線上線下資源,全面提升資源整合與運營效率,打造集產品資源、精準數據、推廣渠道、客戶留存于一體的閉環模式,為影院、商圈、廣告主帶來更為可觀的持續性收益。

自進入電影行業以來,百度糯米影業一直以影院和商圈為核心構建O2O生態。本次發布的影院商圈智能營銷生態,也是以影院為核心,輻射影院周邊2公里的餐飲、購物等生活服務,打造與觀影一體化的聯消服務新生態。這一全新的營銷生態,將打破傳統廣告“我知道我的廣告費有50%是浪費的,但我不知道是哪一半”的魔咒,提升廣告投放效果轉化。

曾良介紹到,百度糯米影業通過整合自身的技術、平臺與資源,打造一個影院運營效率更高、品牌方廣告投放更精準有效、用戶體驗更好的互聯網化影院營銷新生態。在影院商圈資源方面,百度糯米影業已成功整合全國1000余家優質院線大屏資源,這一數字明年將增至3000余家,商圈將覆蓋7000余個。同時,百度糯米影業還將整合包括公交廣告、地鐵廣告、地標性廣告在內的多種戶外廣告資源。在技術方面,百度糯米影業通過“百度大腦”核心技術,可將廣告投放效益最大化,在最合適的時間推送給最合適的人。在執行方面,龐大的廣告主資源以及市場團隊可以有效地將線上線下資源進行整合,實現商業價值的持續優化增長。在用戶方面,百度糯米用戶與觀影受眾高度重合,通過觸達百度糯米線上廣告轉化為觀影人群的受眾,更符合影院廣告的受眾特征,與影院廣告有著較高的匹配度,從而實現高轉化的購買行為。

事實上,影院、商圈一直是百度糯米在O2O生態布局中的重要一環。早在2016年5月,曾良在參加第十二屆中國國際文化產業博覽交易會上就曾表示,要積極優化中國電影產業結構,與影院深度合作,改變依靠票房收入結構單一的問題。目前,百度糯米超級影院商城,已實現線上購買賣品、衍生品,線下觀影時完成取貨的一站式體驗;百度糯米電影會員卡,成功為影院培育了大量的高粘度、高觀影頻次的用戶;通過百度糯米影業獨有的黃金眼功能,廣告主可以及時衡量營銷效果并實時調整廣告投放策略等等。

業內人士分析,百度糯米影業打造的以影院和商圈為核心的全新智能營銷生態,進一步凸顯了百度糯米在O2O領域的商業價值,通過優化影院收入結構,盤活整個商圈,為影院、廣告主、合作伙伴等帶來更加實際、豐厚的收益回報。影院商圈智能營銷新生態,或將成為中國電影市場完善產業結構、優化收入結構的助推器。

[責任編輯:1002]

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